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抖音的烤蝦,二類電商帶貨的坑?   手機資訊

在抖音上買東西靠譜么?

刷屏文章《我一個世界五百強做食品的,被抖音賣烤蝦的騙了》試圖作出一個回答。文章大意是作者在抖音上被淳樸的大媽和一堆堆紅彤彤的烤蝦感化而下了單,通過一頓操作之后發現自己“被騙了”。

“填完個人信息頁后,沒有出現付款頁。直接受到短信提醒‘您購買的產品將會在24小時發貨,貨到付款’。這會兒我才注意到是貨到付款......等到順豐小哥收走了我兩張人民幣,我接過熱烘烘的,隔著紙盒子都聞得到一股刺鼻腥味的,輕飄飄的包裹后,我的心狠狠一沉:真的,被騙了。”

賣家秀

買家秀

類似的情況還在身邊發生著——

4月份,一位同事想通過買一個抖音網紅車載支架,和上述文章中說的一樣,她首先從抖音視頻點進了一個“詭異的界面”,而填完地址和電話之后并沒有進入支付頁面,而是顯示貨到付款。當感覺不對后她就取消了訂單。而不知是不是巧合,第二天她還收到了三四個來自境外的騷擾電話。

目前,關于該刷屏文章和抖音相關的規則問題,虎嗅還沒有得到字節跳動的回應。

抖音是怎么帶貨的?

虎嗅嘗試搜索“烤蝦”相關的關鍵詞,發現一些類似的小視頻還在播放,不過相關貨品鏈接已經都變成了可以進行線上支付的外鏈。

手握巨大的流量作為引擎,變現就是抖音的平時關鍵詞。

目前,已知抖音官網上展示的直接廣告投放方式有五類:靜態、動態或者短視頻的開屏;原生或者單頁的短視頻信息流;具有話題性質的抖音挑戰賽;抖音企業認證;dou+內容營銷工具。而關于用戶如何開店帶貨,官網上則沒有顯示具體的規則。

短視頻信息流中直接顯示“廣告”標識的廣告投放

一些有關“開店”的規則解讀是在網絡上找到的——“在網上申請抖音店鋪的要求很簡單,只須發布10個以上的視頻,并完成實名認證就可以申請了”。這可以理解為在抖音開店的最基礎的要求。

當抖音同款的買法演變為跳轉淘寶界面的時候,種草就變成了一件如此簡單的事:在短視頻左下角購物車里直接拔草,用戶購買的動作干脆而利落。

而就在跳轉的頁面中,左下角通常還顯示著一個“櫥窗”——一個抖音app內部的“網店”。



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日期:2019-5-30
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